Cílovou skupinou jsou rodiny žijící v Jihomoravském kraji, jež potřebují podpořit ve vztazích a ve výchově dětí, dílčí částí i dětí se specifickými potřebami (např. ADHD či PAS). Projekt též cílí na rodiče žijící ve vícegeneračních či sendvičových rodinách (pečují současně o své nezletilé dítě a o seniora, zpravidla své rodiče nebo rodiče svého partnera). V neposlední řadě projekt cílí na rodiče, kteří prožívají těžké, krizové životní situace (jsou zasaženi chudobou, finančními potížemi, ztrátou zaměstnání, ztrátou svého blízkého (přitom nemusí jít vždy o úmrtí, ale též o úraz či poškozené vztahy, hádky, pocity zrady apod.), rodiče řešící životní výzvy spojené se sladěním rodičovství, partnerství, pracovního života a své vlastní kariéry, sólo rodiče, kde zpravidla matky samoživitelky mají těžkou výchozí pozici pro to být matkou, uživit rodinu, věnovat se dětem, být neustále veselá, vstřícná, připravená k péči i k práci. Projekt vnímáme jako nízkoprahový (projekt je otevřen všem, kteří chtějí na sobě pracovat, něco ve svém životě změnit, nevědí, jak dál, ale mají chuť a motivaci situaci řešit), přičemž reagujeme na aktuální témata ve společnosti (vztahy, výchova dětí, vlastní seberozvoj).

Účelem poskytnutí podpory je rozšíření stávající sítě veřejných toalet provozovaných městskou částí, městem Brnem či jeho organizacemi o další veřejně přístupné toalety v restauračních zařízeních (dále jen „provozovna“). Tato místa budou viditelně označena u chodu nálepkou „FREE WC“ a využití toalety nebude zpoplatněno či vázáno na nějaké jiné protiplnění ze strany uživatele toalety.